麦当劳沙雕广告来了,深得泰国广告精髓

周公        2019-10-05   来源:玉娥爱旅游


作者 | 叶慧

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走心、神转折、无厘头、脑洞大、搞笑,泰国广告似乎从未让人失望,因此,其强大的能促使大众自发传播分享的魅力,吸引了不少国内品牌纷纷效仿,在亚洲乃至世界刮起了一股“泰国旋风”。


就好比今天我们想要分享给大家的麦当劳最新沙雕广告,无论是剧情还是演员的表演,皆有泰国广告的精髓。


01

没有什么霉运是一顿麦当劳解决不了的

如果有那就吃两顿


正准备进入考场参加考试,准考证却竟然无意间掉了出来,不巧的是正好被后面的车给碾压,瞬间淹没在脏兮兮的泥泞中。



正当陷入绝望的时候,一辆洒水车浩浩荡荡前来,瞬间把沾满泥巴的准考证冲得干干净净,巧的是正好又有一辆骑摩托车的大哥的排气口竟然把准考证吹干了。



就在一瞬间,准考证又变得如当初那般干净。所有的一切就像是上天的安排一样完美。难道是缘分,难道是天意?不,所有的好运都是因为吃了早晨吃了麦当劳!


本来要考试了已经很是慌得一逼,却还被撞掉书包,导致保温杯里的咖啡撒到了复习的习题册上,太糟心了......



打开数学试卷,第一眼就看到了早上被撒上咖啡的那道题竟然刚好是考试的题,瞬间就感觉看到了希望。



本以为自己很倒霉了,但是却成了考试中的锦鲤,原来是早上吃了麦当劳满福带来的好运。



正当全身心投入考试中,一时失手将重要的橡皮檫给甩到远方,感觉要完了。



可幸运的是,橡皮檫在经历了一番波折之后,竟然不可思议地弹回到书桌的笔袋里。



简直是不可思议,回想起早上吃过麦当劳满福,才恍然大悟。



02

“无厘头”“神反转”创意表现

重现泰式广告精髓,加强受众对品牌的记忆


短片通过三个场景演绎考生在考试时面临的糟糕境遇,通过由坏到好这样的剧情转折体现“吃满福,保好运”的品牌诉求。


从人物表现以及广告制作,不难看出泰式广告的风格特色,加之在广告创意形式,更有泰式广告“无厘头”“神反转”剧情的精髓,虽然让人觉得莫名其妙,但是也因其突破天际的脑洞让观众大开眼界,弱化了受众对广告的感受,同时也加强了受众对品牌的记忆。


在年末之际,既是千千万万莘莘学子的考试季,也是大家心中新年转好运的最佳时机。对于以年轻人为目标客户的麦当劳来说,抓住目标客户对考试季求好运的心理,虽然只是品牌营销的噱头,但也能一定程度的激发受众对求好运的仪式感。


在一众广告案例中,粗暴的卖产品早已过时,用户也很难为这样的广告买单,而这支短片却通过无厘头以及各种神反转结局的故事,以及“吃满福,保好运”的洗脑式广告口号,给受众留下了深刻的印象。



短片中的三个主人公,虽然互不相识且在不同的场景经历了不同的故事,但从每个场景的结尾可以看出,他们都在同一个场合吃满福,并成为了好运的受益者,也进一步深化了“吃满福,保好运”的品牌诉求。


03

沙雕广告更能引发受众自动转发分享


广告是最常见的品牌宣传手段,因为它能给用户最直观最真实的视觉刺激。在品牌竞争日渐激烈的当下,广告营销时,创意就显得尤为重要,只有创意才能吸引用户注意,进而让用户了解品牌。


麦当劳的这支广告,虽然只是针对考试季的万千考生,但在创意上,却和它的剧情一样,是经过精心策划的。


麦当劳将“吃满福,保好运” 作为广告口号,一个“满”字,既象征着美好的寓意,也与麦当劳的logo“M”相对应,一语双关,非常巧妙。而一个“福”字,更是包含着更多的祝愿。在考试季与农历春节到来之际,用一个中国传统的“福”字,便可以将对考生的祝福延伸到对全民新年祝福等更广义的层面。


虽然乍一看很沙雕,但是消费者还愿意为它接地气的寓意买单。当然,如果你觉得这种沙雕程度已经是麦当劳的极限了,那你就太小看它了。在此之前,麦当劳还推出了一支急死skr人的咖啡广告——《就算死到临头,也要喝一杯咖啡》,沙雕程度绝对不亚于上面的那支,看的尴尬癌都要犯了!



麦当劳通过在开车、爬山、讲话、尖叫、逃命等无时无刻不在喝咖啡的场景,来体现麦当劳咖啡的诱惑力以及重要性,既惊悚又搞笑,尤其是喝咖啡的声音太魔性,让受众被洗脑,想忘都忘不了!


虽说麦当劳作为国际大牌,却越来越接地气,尤其是系列沙雕广告,更是让我们刷新了对其的认知,也有效拉近了品牌与受众之间的距离。


沙雕广告在内容上会玩梗、剧情冲突,在剧情式更有趣味性,也比较迎合现在年轻人的兴趣。现实生活带来的压抑,需要沙雕文化来调解。沙雕广告不仅能吸引受众的自动转发分享,反而成为了流量担当,这大概麦当劳、华为、京东等国际大牌纷纷开启沙雕广告风的原因吧!


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